Marka Durex już kolejny raz współtworzy konkurs Papaya Young Directors. Wraz z uczestnikami tworzymy nowoczesne spojrzenie na seks, a także staramy się obalać tematy tabu. Nasi finaliści opowiedzieli już o lęku przed kupowaniem prezerwatyw, odnajdywaniu siebie w sytuacji intymnej, a także znalezieniu „właściwego rozmiaru”.
CLICK HERE IF YOU WANT TO READ THIS ARTICLE IN ENGLISH.
Tym razem marka Durex zaprezentuje uczestnikom dwa Creative Startery. Każdy z nich opowie o innych podejściu do seksu, a przede wszystkim prezerwatyw.
Posłuchaj podcastu z przedstawicielami marki Durex: Katarzyną Bitowt-Zaczkowską i Kamilem Komarzyńcem
Real people – real sex
Cała komunikacja marki Durex skupiona jest wokół promowania zdrowego seksu. Zdrowy seks, czyli przyjemny, bezpieczny i taki, który daje satysfakcję. Najważniejszym celem jest pokazanie ludzi w normalnych, codziennych sytuacjach. Marka wyznaje zasadę, że „dobry” seks prowadzi po prostu do szczęśliwego życia.
Ewenement na światową skalę
Polski rynek zdecydowanie różni się od tego światowego szczególnie w komunikacji marki Durex. Wg badań jako Polacy jesteśmy ewenementem na skalę światową — więcej osób w Polsce deklaruje się jako osoby w stałych związkach, niż jako single. To całkowicie zmienia postrzeganie marki i kreuje wyzwania — inaczej niż „na Zachodzie”, gdzie Durex komunikuje się przede wszystkim do młodzieży i singli, w Polsce musi dotrzeć do par. Dzięki szerokiemu spojrzeniu na seksualność, a także rozwijaniu misji edukacyjnej marka z powodzeniem odkrywa coraz to nowe ścieżki komunikacji ze swoimi odbiorcami.
Inkluzywność
Akceptacja to podstawa. To słowo określa bardzo wiele istotnych kwestii związanych z seksem i naszą seksualnością. W komunikacji marka nie chce nikogo wykluczać. Chce wręcz pokazywać, że każdy, niezależnie od wieku, płci, upodobań seksualnych, potrzeb itp. zasługuje na szacunek i zrozumienie. To także kwestie, które powinny być poruszane przy edukacji seksualnej — świadoma zgoda i wzajemne zrozumienie to kluczowe kwestie do pewności siebie w tak intymnej sferze.
Spójrz szerzej
Marka oczekuje filmów, które będą różnorodne, storytellingowe, ale przede wszystkim prawdziwe. Nie wyidealizowane. Szukajcie inspiracji w popkulturze, serialach, filmach czy książkach. Szukajcie też inspiracji w swoim otoczeniu — pokażcie nam, czego Wam brakuje, o czym chcecie mówić, jakie problemy chcecie poruszać. Bądźcie sobą.
