O czym powinni pamiętać uczestnicy piszący eksplikacje dla Coca-Coli?
Złotą zasadą produkcji jakichkolwiek materiałów dla naszej marki jest sprawienie, że puszka lub butelka Coca-Cola staje się “najseksowniejszą rzeczą na ziemi”. To właśnie wywołanie pożądania dla produktu powinno być najważniejsze dla kogoś kto myśli o realizowaniu spotów dla marki Coca-cola.
Masz jakieś inspiracje, które byłyby referencją dla młodych twórców reklamowych?
Bardzo podoba nam się dynamika i wielowarstwowość produkcji Spike’a Jonze dla Kenzo. Bardzo cenię też reklamę Nike „Nothing beats a Londoner” oraz Levi's „Circles".
Jak opisałabyś markę Coca-Cola?
Ikoniczna, wyrazista, pozytywna marka, która staje się ważnym elementem dodającym wyjątkowości codziennych chwil.
Czego oczekujesz po finałowych filmach?
Kreatywności, dynamiki i sprawienia, że Coca-Cola będzie pozytywnym superbohaterem filmu. Kiedy zostawiasz brief w rękach młodych twórców i dopiero za pół roku masz zobaczysz efekt ich pracy, emocje są wielkie.
Jakie to emocje?
Widziałam już bardzo różne prace w ramach konkursu Papaya Young Directors, więc przede wszystkim towarzyszy mi ciekawość, co zobaczę tym razem. Proces tworzenia konkursowych filmów jest bardzo odległy od klasycznej kreacji reklamowej, co może wywoływać pewien niepokój, ale z całego serca trzymam kciuki za uczestników konkursu i ich kreatywność!
Creative starter dla marki Coca-Cola będzie można pobrać już 16 grudnia, kiedy rozpocznie się 7. odsłona konkursu PYD
