Już drugi raz w historii konkursu w gronie Partnerów Głównych witamy markę Durex. Brand, który dotyka intymnej części życia, po raz kolejny daje szansę młodym twórcom na zinterpretowanie ducha ich komunikacji marketingowej. Zobaczcie, co o udziale w 7. edycji PYD mówi Justyna Dadał, Senior Brand Manager marki Durex.
Dlaczego jako marka zdecydowaliście się na udział w kolejnej edycji konkursu?
Papaya Young Directors śledzę od pierwszej edycji. Zawsze oglądam wszystkie powstające w konkursie materiały i wiem, że są one nie tylko świetnej jakości, ale pokazują także świeże i odważne spojrzenie młodych twórców. Wiem, że parę razy marketerzy przeżywali prawdziwy szok oglądając po raz pierwszy wyprodukowane filmy - to zawsze jest duża niepewność, ale także ogromna ekscytacja. My, jako managerzy traktujemy marki trochę jak nasze dzieci. Kiedy oddajemy je w nieznane nam ręce młodych kreatywnych, czujemy niepokój. Nigdy nie przewidzisz, jaki będzie efekt końcowy.
Co będzie dla uczestników największym wyzwaniem?
Obecnie młodzi ludzie są pod wpływem bardzo wielu czynników m.in. popkultury i przetworzonego wizerunku seksualności oraz własnego ciała. Wszystko to wypacza spojrzenie na to, kim są i jaką rolę pełni seks w ich życiu. Chcę, żeby dzięki naszej komunikacji odbiorcy na nowo uświadomili sobie, jak ważny jest seks, który potrafi scalać związek i po prostu zbliżać ludzi.
Czego oczekujecie od konkursowych filmów?
Chcemy, żeby uczestnicy nie mówili tylko o naszych produktach, ale opowiedzieli o seksie w świeży, nowoczesny i przede wszystkim autentyczny sposób. Oddajemy naszą markę w ręce młodych twórców, licząc że pokochają ją tak samo jak my, zrozumieją ją, a efekt finalny będzie naprawdę odważny.
W poprzedniej edycji film zrealizowany dla marki Durex “Zakupowa Odyseja” wyreżyserowany przez Joannę Żero otrzymał Nagrodę Specjalną MakOnline oraz Nagrodę Specjalną Heliografu. 7. edycja Papaya Young Directors rozpocznie się 16 grudnia. Creative starter marki Durex dostępny będzie pierwszego dnia konkursu.
