Branded Stories to kategoria, od której rozpoczął się konkurs Papaya Young Directors. Polega na stworzeniu filmów reklamowych dla marek - Partnerów Głównych inicjatywy. Nie chodzi w niej jednak o powielanie konwencjonalnych rozwiązań, które już wszyscy kiedyś widzieliśmy.
„Konkurs Papaya Young Directors jest o redefinicji tego, czym jest dzisiaj reklama” - mówi Kacper Sawicki, pomysłodawca inicjatywy i executive producer Papaya Films. Branded Stories to kategoria, w której filmy można stworzyć na wiele sposobów. Poniżej prezentujemy, po jakie rodzaje filmu reklamowego możecie sięgnąć. Nie traktujcie ich jednak jako zamkniętej listy - niech będzie ona dla was inspiracją, by czerpać, eksperymentować, łączyć czy przewracać. W ostateczności najważniejszy będzie oryginalny pomysł. Przygotujcie się na 16 grudnia!
Branded Entertainment
To rodzaj filmu reklamowego bazujący na realizacji angażującego contentu, który zazwyczaj nie prezentuje produktu czy usługi, lecz opowiada o marce w sposób pośredni, tworząc z nią emocjonalną więź. Najczęściej skupia się na wartościach, uczuciach, czy po prostu zjawiskach z którymi widz może się utożsamić, jednocześnie wyrażając charakter brandu. Filmy z kategorii branded entertainment, jak wskazuje na to ich nazwa, mają za zadanie być rozrywką dla widza. Dlatego twórcze możliwości są tu nieograniczone - film może być zarówno krótkim skeczem, teleturniejem, bajką - wszystkim tym, co sobie wymyślicie i czego oglądanie będzie dla widzów frajdą. Reklamy walczą o to by stać się wiralowym hitem, który przyciągnie odbiorców i stanie się szeroko komentowanym spotem.
2018 Super Bowl “Tide Ad” Commercial Compilation
Reklama storytellingowa
To film reklamowy, który mieści się w ramach gatunku Branded Entertainment. Jego głównym zadaniem jest zainteresowanie widza historią rozgrywającą się na ekranie. Opowieść wykorzystuje znane od zawsze etosy i schematy opowiadania, ale wkłada je w nowe, współczesne konteksty. To jak opowiadanie bajki, ale ciągle na nowo, miksując elementy narracji, aby ujawniać nowe sensy i zaskakujące punkty zwrotne. Jednocześnie opowieść w pośredni sposób nawiązuje do marki, ujawniając połączenie między nimi w końcowych fazach reklamy. Błyskotliwość, poczucie humoru i nieoczekiwane zwroty akcji są kluczem do sukcesu, by film zapisał się w pamięci odbiorców.
Cannes Lion Award-Winning "Three Little Pigs advert"
Reklama dokumentalna
Hybryda reklamy i filmu dokumentalnego może wesprzeć autentyczny przekaz, jaki ma nieść obrandowany film. Reklama może być także dobrym polem do opowiedzenia prawdziwej historii i nakreślenia społecznych problemów przy udziale bohaterów, którzy naprawdę się z nimi zmagają. Połączenie elementów filmu reklamowego i dokumentalnego staje się coraz popularniejszym trendem, wpływającym na większą autentyczność i zaufanie do marki.
SAMSUNG Missed Spaceflight
Reklama mocumentalna
Mocument to film będący satyrą filmu dokumentalnego bądź jego inscenizacją. Korzysta ze stylu dokumentu (m.in. bohaterowie zwracają się w nim bezpośrednio do kamery, narrator z offu przedstawia problemy, a na ekranie mogą pojawiać się niesamowite wykresy i dane). Wszystko to jednak różni się od filmu dokumentalnego tym, że jest wymyślone i precyzyjnie skonstruowane. “Nieprawdziwość” zdradza satyra - hiperbolizacja określonych elementów, które naprowadzają widza na inny odbiór filmu. W krótkiej formie reklamy mocument daje ogromne pole do popisu, jeśli chodzi o komediowe poprowadzenie historii.
DollarShaveClub.com - Our Blades Are F***ing Great
Animacja
Animacja w reklamie to niezwykle wdzięczna dziedzina. Pozwala na wizualne szaleństwo i urzeczywistnienie pomysłów, które w tradycyjnej realizacji byłyby niezwykle trudne. Animacja pozwala także na wprowadzenie szerokiego grona postaci i zabawienia się popularnymi schematami narracyjnymi. Daje możliwość skonstruowania światów, które same w sobie są metaforą lub naginają znane nam prawa fizyki. Jej wykonanie pochłania (niestety) bardzo dużo czasu, ale ostateczny efekt dostarcza mnóstwo satysfakcji.
PYD 2018 I Nagroda Tessa Moult-Milewska “DPD - Czerwony Kapturek”
Używamy plików cookies, by ułatwić korzystanie z serwisu www. Jeśli nie życzysz sobie, aby pliki cookies były zapisywane na Twoim dysku zmień ustawienia swojej przeglądarki.
