Co sprawiło, że Allegro powróciło do Papaya Young Directors? Czego spodziewają się po uczestnikach konkurs? Sprawdźcie w poniższej rozmowie z Adamem Szałamachą, Brand Managerem Allegro.

Adam Szałamacha: 2018 rok wykorzystaliśmy na przemodelowanie naszego myślenia o marce i jej sposobie komunikacji. Wykonaliśmy dużą pracę strategiczną, której owoce będzie widać w 2019 roku, dlatego wracamy do PYD, bo wiemy, czego chcemy.

AS: Oddajemy komunikację w ręce młodych twórców, którzy mają inne wyobrażenie o świecie ich otaczającym i o markach, które są im bliskie. Chcemy docierać do różnych grup, PYD - z naszych dotychczasowych doświadczeń - zawsze wnosi coś nowego. Siedząc na co dzień bardzo blisko marki trudno nam się wyjść z siebie, stanąć obok i powiedzieć: "to teraz zróbmy tak". PYD nam pozwala przygotować (że zapożyczę z muzyki) nowe aranżacje starych utworów. Jedyną obawę mam taką, że dostaniemy hymn w wykonaniu sióstr Godlewskich w odpowiedzi na nasz brief, choć na szczęście to ryzyko jest ograniczone dzięki czuwaniu największych postaci polskiej reklamy nad całością konkursu.

AS: Z pełną ekscytacją. Najlepsze w konkursie jest to, że Klient dostaje na twarz gotowy materiał, w którego procesie tworzenia ma ograniczony wpływ, zupełnie inaczej niż w codziennej pracy. W Allegro wychodzimy z założenia, że komunikacja musi być przede wszystkim prosta i zrozumiała, a to doskonale widać po wcześniejszych filmach, które powstały dla Allegro w ramach konkursu - one były zaskakująco blisko tego, co sami tworzyliśmy w ramach platformy "Czego szukasz?". Filmy stworzone w ramach PYD traktujemy na równi z produkcjami, które realizujemy sami, są tak samo oceniane i badane jak nasze kopie.

AS: Allegro od kilku lat jest o wywoływaniu uśmiechu. Allegro jest o tym momencie (krótszym i dłuższym) frajdy wynikającym z produktu kupionego na Allegro.