Styl dokumentalny w reklamie to w Polsce wciąż raczkujący, ale świetnie radzący sobie w świecie trend. Prawdziwe historie mają moc, której brakuje wystylizowanym i odrealnionym spotom telewizyjnym. „Reklama o charakterze dokumentalnym to kontra do plastikowych filmów” – mówi Tomek Knittel, reżyser, który prowadzi w Papaya Films Academy Masterclass właśnie o tym temacie. By lepiej przygotować się do zajęć Tomka, przyglądamy się pięciu interesującym reklamom dokumentalnym.
1. O pasji
Mastercard / Papaya.Rocks - Angelika & Kinga
Wspieranie ambitnych sportowców to szczególnie wdzięczny temat dla marek, które chcą pokazać się z filantropijnej strony. W spocie wyprodukowanym przez Papaya.Rocks dla Mastercard poznajemy prawdziwą historię bliźniaczek – Angeliki i Kingi – które ciężko pracują, żeby stać się mistrzyniami boksu. Ciemne kolory, przygaszone światło – te elementy powodują, że przeżywamy zmagania razem z bohaterkami. Spot, który równie dobrze mógłby pełnić funkcję krótkometrażowego filmu dokumentalnego, został wyreżyserowany przez Tomka Knittla
2. O postrzeganiu samego siebieDove - Szkice prawdziwego piękna
Jak bardzo nie doceniasz swojego piękna? Takie pytanie postawiła marka Dove i postanowiła to sprawdzić niezwykłym eksperymentem. Ludzie opisywali swoją twarz portreciście, który rysował ich „ze słuchu”. Następnie nieznajoma osoba opisywała wygląd tej samej osoby, a artysta wykonywał drugi portret. Oba rysunki porównano. Ostateczny efekt zachęca do zastanowienia się nad tym, jak postrzegamy siebie samych.
3. O innowacjach w prawdziwym życiuVolvo - Defiant Pioneers: Nemo's Garden
Ludzie sięgający po niecodzienne rozwiązania z jednej strony mogą być postrzegani jako szaleńcy, ale z drugiej potrafią być niezwykle inspirujący. Volvo postanowiło stworzyć serię opowiadającą właśnie o takich ludziach. Jeden z odcinków to historia o ojcu i synu, którzy postanawiają uprawiać rośliny wewnątrz oceanu. Szalone? Jak najbardziej. Ale jednocześnie znacznie pewniejsze niż uprawa na roli, która narażona jest na susze lub wyjałowioną ziemię. Seria Volvo jest jak dobry serial dokumentalny – opowiada niezwykłe historie i zachwyca zdjęciami.
4. O pomaganiu
The Pilion Trust Charity - Fuck The Poor?
Przeprowadzając eksperyment społeczny, należy przygotować się na przykre wnioski. The Pilion Trust Charity zdecydowało się na odważny ruch. Jeden z ich przedstawicieli stanął na ulicy, nosząc napis „Fuck the poor”. Oburzenie mijających go przechodniów podnosi nieco wiarę w empatyczne zaangażowanie ludzi, ale później sytuacja nieco się odwraca. Kiedy mężczyzna zmienia napis, a jego akcja ma zachęcić do realnego działania, staje się niemal niezauważalny. Spot zwraca uwagę na aspekt obojętności i pobudza do autorefleksji, jednocześnie mając nadzieję, że z powodu wyrzutów sumienia wesprzecie ich fundację.
5. O pasji raz jeszczeBest Buy - Naje
Jak w kilku zdaniach i ujęciach opowiedzieć o swojej pasji? Jak przekazać relację z codziennej walki z przeciwnościami? Jak oddać wszystkie te nagromadzone uczucia, a jednocześnie nie popaść w patos? Pobudzający wszystkie zmysły spot o zmaganiach młodej dziewczyny, która odważnie opowiada o nich do kamery, przemyca jednocześnie całą miłość, którą nastolatka żywi do fotografii. Film sponsorowany przez Best Buy, który wspiera młode talenty, pozostawia oglądającego z nadzieją, że uda się bohaterce spełnić marzenia.
