Przed przystąpieniem do pisania eksplikacji reżyserskiej, należy dobrze zapoznać się z treścią creative starterów marek sponsorów konkursu. Jakie informacje są w nich najważniejsze? Które z nich są obligatoryjne, a które fragmenty można traktować jako sugestię?
Na te pytania odpowiedziała Anna Roman-Pluta - współautorka creative starterów Papaya Young Director 2019, a na co dzień Strategy Group Head Saatchi IS.
Jak krótko scharakteryzowałbyś briefy każdej z marek?
Anna Roman-Pluta: Każdy z briefów został przygotowany po to, by Twórca mógł bez problemu odnaleźć w nim trzy podstawowe rzeczy: co historia ma wywołać u odbiorcy, do kogo ten film ma trafić, oraz jak ma być przedstawiona marka w kontekście tej historii.
Jakie wyzwania czekają na uczestników podczas pisania eksplikacji?
Wyzwaniem jest opowiedzenie przekonującej historii, która zmieni coś w odbiorcy, wywoła zamierzony efekt. Niemniej ważne jest także znalezienie równowagi pomiędzy wrażliwością Twórcy a potrzebą marki, która ten brief firmuje.
Jakie elementy creative startera są najważniejsze? A które z nich uczestnicy mogą traktować jedynie sugestywnie?
Najważniejsze jest zrozumienie, jaki efekt film ma wywołać, oraz świat marki w którym możemy się poruszać. Reszta - szczególnie interpretacje idei - są tylko przykładem, "rozbiegówką" do do zagłębienia się w temat.
Gdzie Twoim zdaniem powinno kończyć się przywiązanie do dotychczasowego wizerunku marki, a zaczynać twórca praca nad filmem reklamowym?
Nigdzie. Oba te byty istnieją równolegle; Ramy, które narzuca wizerunek marki, powinny stać się przestrzenią dla kreatywności Twórcy. Wbrew pozorom jest to zawsze bardzo dużo przestrzeni.
Gdybyś miała dać naszym uczestnikom tylko jedną radę, co by to było?
Nigdy nie zgadzaj się na pierwszy pomysł!
Czy wciąż macie wątpliwości co do interpretacji creative startera? Nasunęły się Wam dodatkowe pytania? Mamy dla Was dobrą wiadomość i nowość w konkursie - dyżury online jurorów i osób związanych z konkursem! Więcej informacji o dyżurze Ani podamy wkrótce!
