Do grona partnerów konkursu Papaya New Directors dołącza Answear. W ramach współpracy powstanie film związany z inicjatywą „Zadbaj o to, co jest w środku” prowadzoną przez markę. To już trzecia odsłona projektu, którego celem jest szerzenie świadomości na temat dobrostanu psychicznego i tego, jak bardzo jest ważny.
 
Answear.com to jedna z najszybciej rozwijających się marek w branży fashion e-commerce w Europie Środkowo-Wschodniej. Ten działający na 12 europejskich rynkach sklep online ustanawia nowe standardy zakupowe w segmencie Fashion & Lifestyle. Na Answear.com znaleźć można ponad 200 000 starannie wyselekcjonowanych produktów od ponad 500 światowych, modowych marek, takich jak: Michael Kors, Swarovski, Victoria Beckham, Furla, Tory Burch, Polo Ralph Lauren, Calvin Klein.
 
Wcześniej Answear realizował edukacyjne działania m.in. z fundacją Można Zwariować. Pierwsza odsłona projektu „Zadbaj o to, co jest w środku” dotyczyła depresji oraz chorób psychicznych, z którymi zmaga się co czwarta osoba w Polsce. Druga odsłona skupiała się na uważności, czyli praktyce Mindfulness. Answear wraz z Polskim Instytutem Mindfulness zachęcał do praktykowania świadomego oraz intencjonalnego zarządzenia uwagą, dbania o swoje zdrowie psychiczne i uczenia się „bycia tu i teraz”. Ambasadorkami kampanii były Oriana Krajewska, Marta Dyks oraz innowatorka mindfulness, Bogna Gąsiorowska. 
 
Przy okazji trzeciej odsłony projektu, ekspertką inicjatywy „Zadbaj o to, co jest w środku” została Marta Niedźwiecka – psycholożka, sex coach, autorka najpopularniejszego psychologicznego podcastu w Polsce. Marta jest ekspertką, która jest dla nas wsparciem merytorycznym przy pierwszych krokach produkcji filmu.  Film, który powstanie będzie stanowił kontynuację działań marki w zakresie wspierania zdrowia psychicznego, rozpoczętych na początku roku 2023.
 
– Kwestia zdrowia psychicznego wysuwa się jako jeden z najbardziej palących problemów ludzkości. Choć od dawna jest szeroko komentowany, nie wydaje się, by w najbliższym czasie miał stracić na aktualności. Tym bardziej cieszy nas kolejna możliwość współpracy z marką, która świadomie angażuje się w rzeczywistość konsumenta – mówi Magda Ignatowicz, Head of Concept Development Papaya Films.
 
Film powalczy o główną nagrodę konkursu, a laureatów poznamy podczas finału wiosną 2024 r. Papaya New Directors to inicjatywa, która wyróżnia nowe pokolenie twórczyń i twórców realizujących różne formy wideo – takie jak kampanie społeczne, filmy dokumentalne, reklamowe czy teledyski.
 
Konkurs Papaya New Directors już od 10 edycji łączy Partnerów z Twórcami, których ogromnym atutem jest umiejętność opowiadania historii w najprzeróżniejszych formach dokumentalnych, teledyskowych, treściach meaningful. Celebruje kreatywność, innowacyjność i odznacza się contentem unikalnym i wyróżniającym dla swojej kategorii.