1. Bądź odważny – zrób coś, czego nikt wcześniej nie widział;

2. Myśl wywrotowo – szukaj pomysłów w kontrze do tego, co jest powszechnie uznawane za normę;

3.  Nie powtarzaj tego, co widziałeś w telewizji;

4. Filmy są dla marek, ale szukaj pomysłów, które są absolutnie nie-reklamowe;

5. Wymyśl film, który sam chciałbyś zobaczyć – marki nie uczestniczą w procesie wyboru finałowych pomysłów, dlatego nie myśl o tym, co chcieliby nakręcić jej przedstawiciele; 

6.  Liczy się Twoja pasja – nie szukaj pomysłu, który Twoim zdaniem może wygrać konkurs – szukaj historii, którą naprawdę chcesz opowiedzieć;

7.  Pokaż nam, jak patrzysz – nie poddawaj się presji środowiska, trendom, czy innego rodzaju bodźcom, które mówią, jacy mamy być i co mamy mówić.